ライブ配信の未来｜市場規模の拡大と成功のポイントを紹介
- 株式会社One Live
- 3月25日
- 読了時間: 17分
▶︎1. ライブ配信の市場規模の現状
1.1 ライブ配信市場とは？
ライブ配信とは、インターネットを通じてリアルタイムに映像や音声を配信することを指します。スマートフォンやPCがあれば誰でも配信できる手軽さが魅力で、個人から企業まで幅広く活用されています。
最近では「ライバー」と呼ばれる配信者が増え、ライブ配信が一つの職業として成り立つほど市場が拡大しているんです。
特に、以下のようなジャンルの配信が人気を集めています。
エンタメ系（ゲーム実況、音楽ライブ、雑談配信）
教育系（オンライン授業、専門知識の共有）
ビジネス系（ウェビナー、企業PR、ライブコマース）
また、ライブ配信は視聴者とリアルタイムでやり取りできるのが特徴です。コメント機能や投げ銭（ギフト）システムを活用することで、配信者は視聴者との距離を縮めながら収益を得られる仕組みになっています。
例えば、人気ライバーになると1回の配信で数万円〜数十万円の収益を得ることも可能なんですよ！
このように、ライブ配信市場はただの娯楽ではなく、ビジネスとしても成長を続けているんです。
1.2 日本のライブ配信市場規模と成長率
日本のライブ配信市場は、ここ数年で急成長を遂げています。特にコロナ禍以降、個人・企業ともにライブ配信を活用する機会が増え、市場全体が拡大しています。
2024年の動画配信（VOD）市場規模は約5,930億円で、前年比3.3%増加しました。 この成長を支えているのは、以下のような要因です。
■ 市場の成長の主な要因
スマートフォンと高速通信の普及 5Gの普及により、高画質なライブ配信がスムーズに視聴できるようになりました。
収益化モデルの多様化 投げ銭（ギフト）や月額課金など、視聴者がお金を払いやすい仕組みが整っています。
ライブコマースの拡大 2025年には、ライブコマースが「顧客とつながる場」として進化し、ブランド独自の価値や世界観を伝える手段として活用されると予測されています。
ストリーミング機器市場の成長 2024年には約2,800億円だった市場が、2031年には約4,600億円に成長する見込みです。
このように、日本のライブ配信市場は技術の進歩や新たなビジネスモデルの導入により、今後も拡大が見込まれています。
1.3 世界のライブ配信市場との比較
ライブ配信市場は、日本だけでなく世界的にも急成長を遂げています。特に、中国とアメリカの市場規模は日本を大きく上回っており、ライブコマース分野での成功が顕著です。
■ 中国のライブ配信市場
2021年時点で 約43兆円（2.28兆元） の市場規模
EC市場全体の 15.5% を占める
わずか5年間で 約41倍 に拡大
ライブ配信を活用した商品販売（ライブコマース）が定着
■ アメリカのライブ配信市場
2022年時点で 約2.21兆円（170億ドル） の市場規模
2026年には 約7兆円（550億ドル） に成長すると予測
AmazonやFacebookがライブコマースを強化
■ 日本のライブ配信市場
2023年時点で 約3,000億円 の市場規模
まだ発展途上だが、今後の成長が期待される
企業も積極的にライブ配信を活用し始めている
■ 市場規模の比較表（2021年時点）
地域/国 | 市場規模 | EC市場に占める割合 |
中国 | 約43兆円 | 15.5% |
アメリカ | 約2.21兆円 | - |
日本 | 約3,000億円 | - |
特に中国では、ライブコマースが消費者の日常生活に深く浸透し、市場全体の15.5%を占めるまでに成長しています。 一方で、日本はまだ規模が小さいものの、今後の成長ポテンシャルは非常に高いといえます。
▶︎2. ライブ配信の市場規模が拡大する背景
2.1 スマートフォンと高速通信の普及
ライブ配信市場が急成長した大きな理由のひとつが、スマートフォンの普及と通信技術の進化です。特に5Gの登場によって、高画質・低遅延のライブ配信が可能になり、視聴者の満足度が向上しました。
■ スマートフォン普及率の向上
日本のスマートフォン普及率は 2023年時点で約90%
若年層（10〜30代）では ほぼ100% に近い普及率
誰でも手軽にライブ配信を視聴・配信できる環境が整った
■ 5Gによる通信速度と安定性の向上
従来の4Gより通信速度が約20倍 に向上
遅延がほぼゼロ に近くなり、リアルタイムでスムーズな配信が可能
高画質（HD/4K）配信が安定し、視聴者の満足度が向上
特に、ライブ配信ではリアルタイムのやり取りが重要なため、高速・大容量通信が普及したことで市場の成長が加速しました。 また、地方や海外でもスムーズに視聴できるようになり、より多くの視聴者を獲得できる環境が整っています。
2.2 ライブ配信の収益モデルと投げ銭文化
ライブ配信がここまで成長した背景には、多様な収益モデルの確立が大きく関係しています。特に「投げ銭文化」が根付き、配信者が安定した収益を得られる環境が整いました。
■ 主な収益モデル
ライブ配信の収益源には、主に以下のようなものがあります。
投げ銭（ギフト）
視聴者が配信者に送る「スーパーチャット」「スタンプ」など
1回の配信で 数万円～数百万円 稼ぐ配信者もいる
収益の 約20～50% がプラットフォーム側の手数料として差し引かれる
サブスクリプション（メンバーシップ）
月額制で配信者を支援する仕組み
会員限定の特典（限定配信、オリジナルバッジなど）が提供される
安定した収益源 となるため、多くのライバーが導入
広告収入
配信前・配信中に広告を表示し、再生回数に応じた収益を得る
YouTubeやTikTokでは、広告収益が大きな柱となっている
企業案件・スポンサー契約
企業がライブ配信を活用したプロモーションを依頼
商品紹介や企業イベントの配信など、多様な形態がある
影響力のある配信者は1案件で数十万円～数百万円の報酬 を得ることも
■ 日本における投げ銭市場の拡大
特に投げ銭文化の普及は、ライブ配信市場の成長に大きく貢献しました。
日本国内の投げ銭市場規模は、2023年時点で 約1,000億円 に到達
2025年には 1,500億円超 になると予測
配信者のファン層が増えるほど、収益が安定する仕組み
このように、収益モデルが多様化したことで、ライブ配信は「趣味」から「職業」へと変化し、個人・企業の双方にとって魅力的な市場となりました。
2.3 SNSとの連携による影響
ライブ配信市場の拡大には、SNSとの強い連携が大きく関係しています。SNSを活用することで、配信者はより多くの視聴者を獲得しやすくなり、ライブ配信の視聴数や収益の向上につながっています。
■ 主要SNSとライブ配信の関係
各SNSは、それぞれの特性を活かしてライブ配信の普及を後押ししています。
YouTube：ライブ配信のアーカイブ機能が充実し、長期間の視聴が可能
Instagram：ストーリー機能との連携が強く、視聴者とのリアルタイム交流がしやすい
TikTok：短尺動画との相性が良く、フォロワーを増やしやすい
X（旧Twitter）：ライブ配信の告知・拡散に最適
Facebook：コミュニティ機能を活かし、特定のグループ向け配信が可能
特に、TikTokやInstagramの短尺動画とライブ配信を組み合わせる手法が急速に広がっています。例えば、TikTokの「おすすめ」に載ることでフォロワーが増え、そのままライブ配信に誘導できる仕組みが成功要因のひとつです。
■ SNSとの連携によるメリット
SNSと連携することで、ライブ配信には以下のようなメリットが生まれます。
視聴者の増加
SNSでライブ配信の告知を行うことで、新規視聴者の獲得につながる
シェアやリツイート機能を活用し、拡散力を強化
フォロワーとのエンゲージメント向上
SNS上でのコメントやDMで視聴者と交流できる
フォロワーとの関係を深め、投げ銭やサブスク登録につなげられる
企業とのタイアップ案件増加
企業は、SNSフォロワーの多い配信者を起用し、マーケティングを強化
ライブ配信＋SNS広告の相乗効果で、商品の認知度が高まる
このように、SNSとの連携はライブ配信市場をさらに拡大させる重要な要素となっています。特に若年層を中心に、ライブ配信とSNSの組み合わせは今後も主流になっていくでしょう。
▶︎3. ライブ配信の主要な活用分野
3.1 エンタメ業界（ゲーム・音楽・アイドル）
ライブ配信市場の中でも、エンタメ業界は最も活用が進んでいる分野のひとつです。ゲーム実況、音楽ライブ、アイドルの配信など、多くのジャンルで視聴者が増え続けています。
■ ゲーム実況の人気と市場規模
ゲーム実況は世界中で人気が高く、特にYouTubeとTwitchが主流
日本では、ゲーム実況の市場規模が2024年時点で約500億円に成長
人気配信者は、1回のライブ配信で数万人の視聴者を集めることも
例えば、大手ゲーム配信プラットフォームでは、eスポーツ大会のライブ配信が定着し、視聴者数が年々増加しています。
■ 音楽ライブ配信の進化
アーティストがオンラインライブを開催し、世界中のファンとつながる
コンサート会場に行けないファンでも、リアルタイムで楽しめる
チケット販売＋投げ銭機能により、収益性が向上
特に、コロナ禍以降、オンライン音楽ライブの市場が急成長しました。アーティストにとっても、新たな収益源としてライブ配信が重要な位置を占めるようになっています。
■ アイドルのファン向け配信
アイドルがファンとの距離を縮めるためにライブ配信を活用
限定コンテンツやファンイベントをオンラインで実施
会員制配信や投げ銭で、安定した収益を確保
アイドルグループは、ライブ配信を通じて日常の様子をファンに届けたり、リモートイベントを開催したりしています。これにより、ファンとのエンゲージメントが深まり、リアルイベントと同じくらいの影響力を持つようになってきました。
■ エンタメ×ライブ配信の今後
エンタメ業界では、以下のようなトレンドが進んでいくと考えられます。
VR/AR技術を活用したライブ配信（仮想空間でのライブイベント）
AIアバターを活用したバーチャル配信（Vtuberのさらなる進化）
視聴者参加型コンテンツの増加（ゲームと配信の融合）
ライブ配信は、エンタメ業界の新たな収益源として、ますます重要な役割を果たすようになっています。
3.2 ライブコマースとEC市場の変化
ライブ配信の中でも、近年特に注目を集めているのが「ライブコマース」です。ライブ配信を活用して商品を販売する手法で、EC市場と連携しながら急成長しています。
■ ライブコマースとは？
ライブコマースは、配信者がリアルタイムで商品を紹介し、視聴者がその場で購入できる仕組みです。従来のECと異なり、双方向のコミュニケーションが可能で、商品の魅力をより伝えやすいのが特徴です。
例えば、
配信中に視聴者が「この服の素材は？」と質問すると、その場で回答できる
クーポンや数量限定のオファーをリアルタイムで提供し、購買意欲を高める
視聴者の反応を見ながら、人気商品を優先的に紹介する
このように、ライブ配信の「即時性」とECの「利便性」を組み合わせた販売手法として、多くの企業が導入を進めています。
■ 日本のライブコマース市場の成長
日本ではライブコマースはまだ発展途上ですが、2023年の市場規模は約3,000億円と推定されており、2025年には5,000億円規模に達すると予測されています。
この成長を後押しする要因として、以下のポイントが挙げられます。
スマートフォンとSNSの普及（手軽に視聴・購入できる環境）
インフルエンサーの活用（信頼度の高い発信者が商品を紹介）
リアルタイムでの特典提供（限定クーポンや即時割引）
■ 今後のライブコマースの可能性
ライブコマースの今後の展開として、以下のようなトレンドが予測されます。
AIによるレコメンド機能（視聴者の好みに合った商品を自動表示）
VR/ARを活用した試着・試用体験（オンラインで商品をリアルに体験）
企業独自のライブ配信チャンネルの増加（ブランド公式配信の強化）
日本でも、ライブコマースが新たなECの主流となる日が近いかもしれません。
3.3 企業のマーケティング活用
近年、企業もライブ配信を積極的にマーケティングに活用するようになっています。リアルタイムで視聴者とコミュニケーションを取りながら、ブランドの魅力を直接伝えられるのが大きな強みです。
■ 企業がライブ配信を活用する主な方法
商品紹介・デモンストレーション配信
新商品の使い方や特徴を詳しく説明
視聴者の質問にリアルタイムで回答し、不安を解消
実際に商品を試す様子を見せ、購入意欲を高める
キャンペーンやイベントのライブ配信
期間限定の割引セールや特典を発表
視聴者限定のプレゼント企画を実施
企業イベントや展示会の様子を配信し、オンラインでも参加可能に
インフルエンサーとのコラボ配信
業界に影響力のあるインフルエンサーが商品を紹介
企業の信頼性やブランド力を強化
フォロワー層へ効率的にアプローチできる
■ ライブ配信マーケティングのメリット
エンゲージメント向上：リアルタイムで視聴者と交流し、ブランドへの親近感を高める
コンバージョン率の向上：動画だけでなく、視聴者の疑問を即解決できるため、購入率が上がる
コスト削減：従来の広告よりも費用対効果が高く、少ない予算でも大きなリーチを獲得できる
今後、ライブ配信を活用したマーケティング手法はますます多様化し、企業の販促活動に欠かせないツールとなっていくでしょう。
▶︎4. 今後の市場規模予測とトレンド
4.1 日本の市場成長予測（2025年以降）
2025年現在、日本のライブ配信市場は引き続き拡大を続けています。特に、ライブコマースやエンターテインメント分野での活用が市場の成長を牽引しています。
■ 日本のライブ配信市場の現状と予測データ
2023年の動画配信市場規模：約5,930億円（前年比3.3%増）
2024年の予測：約7,209億円に到達
2027年の予測：約1兆228億円を超える見込み
これらのデータは、動画配信全体の市場規模を示しており、ライブ配信もこの成長の一翼を担っています。
■ 成長を支える3つのポイント
ライブコマースのさらなる発展
ECとの連携が強まり、ライブ配信を活用した販促が主流に
企業公式のライブ配信チャンネルが増加
エンターテインメント市場の拡大と多様化
Vtuber・メタバース・バーチャルイベントの普及
音楽・アイドル業界でのオンラインライブが定着
5G・AI技術の進化による視聴体験の向上
低遅延・高画質の配信が当たり前に
AIによる配信サポートや自動字幕機能の向上
これらの要素が相まって、日本のライブ配信市場は今後も堅調な成長が期待されています。
4.2 AI・AR/VRの活用による進化
ライブ配信市場の成長とともに、AIやAR/VR技術の導入が進み、視聴体験が大きく進化しています。 これにより、配信者と視聴者の距離が縮まり、より没入感のあるコンテンツが提供されるようになっています。
■ AIの活用による変化
自動字幕・翻訳機能の向上
AIがリアルタイムで字幕を生成し、外国語の視聴者にも対応可能
配信のグローバル展開が加速
視聴者の好みに合わせたレコメンド機能
AIが視聴履歴を分析し、ユーザーに最適な配信を提案
エンゲージメント率の向上につながる
AIアバターやバーチャル配信の発展
AIを活用したVtuberやバーチャルホストのライブ配信が増加
企業のカスタマーサポートやオンラインイベントにも応用
■ AR/VR技術の導入による新たな体験
VRライブ配信の普及
音楽ライブやスポーツ観戦をVRで体験できるプラットフォームが増加
自宅にいながら、まるで会場にいるかのような没入感が得られる
ARを活用したインタラクティブな配信
商品紹介配信で、視聴者がARで商品を試せる機能を導入
ライブコマースとの相性が抜群
メタバース空間でのライブイベント開催
仮想空間内でアバターとして参加するライブイベントが人気
音楽、ゲーム、企業カンファレンスなど、幅広い分野で活用
AIやAR/VRの技術が進化することで、ライブ配信は単なる映像コンテンツではなく、より没入感のある「体験型コンテンツ」へと進化しています。
4.3 法規制の変化と影響
ライブ配信市場の成長に伴い、コンテンツの健全性やプライバシー保護の観点から、法規制の整備が進んでいます。 配信者やプラットフォーム運営者にとって、最新のルールを理解し、適切に対応することが求められています。
■ 近年の法規制の動向
未成年の保護強化
未成年によるライブ配信や投げ銭機能の利用を制限する動き
一部のプラットフォームでは、18歳未満の配信時間を制限
著作権・肖像権の厳格化
配信内で使用される音楽や映像の著作権管理が強化
他人の画像や映像を無断で配信することへの規制が厳しくなっている
投げ銭（ギフティング）に関するルール変更
高額投げ銭の抑制や、配信者への適正な収益分配の見直し
一部の国では、投げ銭機能の年齢制限や上限額の設定が進行
個人情報の保護強化
ライブ配信時の個人情報の取り扱いに関するルールが厳格化
AIによる顔認識機能の規制が強まり、プライバシー保護の動きが加速
■ 規制がライブ配信市場に与える影響
配信者のルール順守がより重要に
法規制の強化により、コンテンツのチェック体制が厳格化
違反した場合、アカウント停止や罰則の対象になる可能性
プラットフォーム側の対応強化
AIを活用した自動監視システムの導入が進む
適切なガイドラインを設け、安全な配信環境を提供
投げ銭文化への影響
投げ銭の制限により、収益モデルの多様化が求められる
企業案件やサブスクリプション型の支援モデルが増加
市場の成長に伴い、規制の強化は避けられないものの、適切なルールのもとで安心・安全なライブ配信環境が整備されていくことが期待されています。
▶︎5. ライブ配信市場の課題と解決策
5.1 収益の安定化とライバーの支援策
ライブ配信市場の拡大に伴い、多くのライバー（ライブ配信者）が活躍していますが、収益の安定化が大きな課題となっています。特に、投げ銭（ギフティング）への依存度が高いライバーは、視聴者の支援額に大きく左右されるため、長期的に安定した収益を得るのが難しい状況です。
■ ライブ配信における収益の課題
投げ銭の波が激しい
配信ごとの収益のばらつきが大きく、安定しにくい
一部の視聴者の高額支援に依存しがち
プラットフォームの手数料が高い
投げ銭やサブスク収益の約20〜50%が運営側の手数料として差し引かれる
手元に残る金額が想定より少なくなることが多い
企業案件の獲得が難しい
知名度がないと案件を獲得しにくい
PR案件の単価にばらつきがあり、安定収益になりにくい
■ 収益の安定化に向けた解決策
収益源の多様化
投げ銭だけに頼らず、サブスクリプション型の収益モデルを強化
EC連携（オリジナルグッズ販売やライブコマース）を活用
プラットフォーム外でのマネタイズ
YouTube・TikTok以外にも、自社サイトやファンクラブを活用
メンバーシップや限定コンテンツ販売で安定収益を確保
ライバー支援制度の活用
事務所やプロダクションに所属し、案件獲得のサポートを受ける
配信ノウハウや機材サポートを活用し、長期的な活動を視野に入れる
収益の安定化には、複数の収益モデルを組み合わせることが重要です。 投げ銭に依存せず、多様なマネタイズ手法を取り入れることで、持続可能な活動が可能になります。
5.2 過激なコンテンツ問題と健全な配信環境
ライブ配信の競争が激化する中、視聴者の関心を引くために過激なコンテンツが増加しています。これにより、規制の強化や配信者のアカウント停止リスクが高まっています。
■ 主な問題点
露出度の高い配信や危険行為の増加（視聴数を稼ぐため）
誹謗中傷・ヘイトスピーチの拡散（コメント欄の荒れ）
視聴者とのトラブル（ストーカー・個人情報流出）
■ 健全な配信環境を守るための対策
プラットフォームのガイドライン遵守（違反すると収益化停止のリスク）
モデレーター導入・NGワード設定（荒らし対策）
安全なコミュニケーションの確保（個人情報を公開しない）
過激なコンテンツは短期的な注目を集めるが、長期的にはリスクが高い。視聴者との信頼関係を築くことが重要です。
5.3 競争激化における差別化戦略
ライブ配信市場の成長に伴い、新規参入者が増加し、競争が激化しています。視聴者を獲得し続けるには、独自の魅力を打ち出すことが重要です。
■ 競争が激しい理由
配信者の増加により、視聴者の選択肢が広がった
似たようなコンテンツが多く、埋もれやすい
プラットフォームのアルゴリズム変更で露出が不安定
■ 差別化するためのポイント
独自の企画やコンテンツを作る（特定のテーマに特化）
視聴者との強いコミュニティを形成（双方向の交流を重視）
複数のSNSと連携し、集客チャネルを増やす
単なる配信ではなく、視聴者に価値を提供することが、長く支持される秘訣です。
▶︎6. まとめ
ライブ配信市場は急成長を続けており、今後もさらなる発展が期待されています。技術の進化や収益モデルの多様化により、個人・企業問わず活用の幅が広がっています。
■ 今後のライブ配信市場の成長を支える要素
ライブコマースの拡大（ECとの連携強化）
AI・AR/VRの進化（没入型コンテンツの普及）
法規制の整備（安全な配信環境の確立）
■ ライブ配信の可能性
新たな職業としての確立（ライバーがプロフェッショナル化）
企業のマーケティングツールとしての活用拡大
グローバル展開の加速（リアルタイムで世界とつながる）
ライブ配信は、ただのエンタメではなく、情報発信・販売・交流の新たな手段として、今後も成長し続けるでしょう。
▶︎ライブ配信の活用ならOne Liveにお任せください
ライブ配信を活用したマーケティングや収益化をお考えなら、「One Live」が最適です。豊富な実績とサポート体制で、配信者・企業どちらも安心してライブ配信を活用できます。
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